Kdyby stál rohlík 20 Kč a nikdo ho nekoupil, pak by buď musel prodejce/výrobce snižovat cenu a nebo skončit prodělávající výrobu. Když ale blbí lidi kupují předražené tarify, tak co by se účastníci kartelové dohody zajímali o to, jak snížit sazby. To je na místě až tehdy, když už to dojde tak daleko, že chce zákazník odejít, jelikož platí pravidlo, že je snažší udržet stávajícího zákazníka, než sehnat nového.