AMD se rozhodlo využít problémů, v nichž se ocitla NVIDIA potom, co bylo zjištěno, že efektivní kapacita pamětí grafiky GeForce GTX 970 je o 0,5 GB menší než ta udávaná, tím, že snížilo cenu jejího hlavního konkurenta, kterým je grafika Radeon R9 290X.

Zlevnění by mělo zasáhnout většinu partnerů společnosti AMD, tedy výrobců grafických karet, a promítnout se tak do cen jejich nereferenčních provedení Radeonu R9 290X. AMD na vzniklou situaci reaguje také tím, že útočí na svého konkurenta reklamou s heslem "4GB means 4GB".

U našich e-shopů se ceny zatím nemění