Zkusím se k tomu vyjádřit:

1. Jedna věc je, že FB má nějakou cílenou reklamu. To má např. i Google. Stejně tak, že své API poskytuje třetím stranám.
2. Druhá věc ale je, že toto poskytnutí API se děje vždy za nějakým konkrétním účelem, nejde o bianko šek, kdy si budeš moci s daty dělat úplně co tě napadne. Tyhle věci bývají velmi dobře smluvně ošetřeny a rychlost, s jakou FB zrušil přístupy všem zúčastněným, jen ukazuje na to, jak velký to je průser.
3. Třetí podstatná věc je ta, kterou odvysílala ve zpravodajství ČT, ve kterém je skrytou kamerou natočeno holedbání se ředitele té firmy, že "dokáže ovlivnit" nálady ne tím, že by provedl masírku, ale tím, že zařídí reálný incident, který následně přes FB rozmázne. To je další, velmi významný, bod.

Tudíž nejde primárně o to, že sociální sítě jsou ze své podstaty prosty soukromí, ale o to, že se staly nástrojem třetí strany, které s nimi (a taky s jejich uživateli) manipulují nezávisle na tom, kdo tuto sociální síť vlastní. Dříve se tomu říkalo "vrtění psem." Nejde taky o to, že sdělíš či nesdělíš pravdivé údaje, ale že jsi na základě nějaké sociální příslušnosti a na základě zájmů "zatříděn" do cílových skupin a následně jsi manipulován - nikoli samotným FB, ale neznámou firmičkou v pozadí. A to neplatí jen pro jednoho konkrétního jedince, platí to pro masy.