Odkazy se "přepisují", aby web, kam lezeš, neviděl URL Referrer, mimo jiné.
Co se týče "toho za ?", tak to bude něco, co zjišťuje, jak velký rozsah má tenhle odkaz. Může to být kvůli reklamám - "Pokud tenhle člověk rozšířil tenhle odkaz a vidělo to X lidí, tak mu spíš budeme ukazovat reklamy.." nebo něco na podobném principu, ale je to jen odhad.