Ale to je snad jasné, markteting je vždy o krok před vývojem, čímž mu vlastně svým způsobem může i pomáhat. Existovalo to již v dřevních dobách MSDOSu, dejme tomu před cca více jak 20 lety např. nebyl nutný standard pro využití operační paměti, které se tehdy říkalo extended (jinému staršímu typu expanded) - šlo o paměť nad konvenčních 640 kB. Co aplikace, to jiný (lepší, horší) způsob využití. A tehdy jedna firma přišla s výborným řešením, lepším, než co doposud bylo - byl to tehdy Borland. A vznikl problém, největší společnosti v tehdejší době - Lotus, Intel, Microsoft ihned přišli se standarem LIM (což jsou jejich zkratky), který rozhodl, jak se bude paměť využívat. Samozřejmě to rozhodnutí bylo důležité vzhledem k tomu, že standard byl nutný pro budoucí vývoj, ale firma (Borland) byla vyřazena ze hry, nehledě na lepší kvalitu řešení. Takto funguje business. Stagnuje trh? Přineseme nová řešení - a dáme jim něco navíc - v první fázi to sice nic nepřinese, ale později určitě ano, ale i tak by se vyvíjelo stávající řešení. To byl např. vývoj od PATA k SATA diskům - v první fázi naprosto nic (dokonce žaloby spotřebitelů), poté vývoj, jehož výsledkem je dodnes téměř totožná rychlost a je skoro jedno jaký disk si do svého počítače pořídíte - ohledně rychlosti, ohledně technologie, samozřejmě vítězí SATA - ale technologie točích se ploten již dále vyvíjet téměř nejde. Místo SATA mělo přijít něco naprosto nového než tenčí kabely a hotswapping, který nikdo nepoužívá (nehledě k tomu, že je řešitelný i s PATA). Stejně tak AGP-PCIE - samozřejmě, že AGP mohlo nadále existovat a přinést další rychlejší verzi. Ale trh si žádá něco nového. Přišlo tedy PCIE a tím i impuls k dosažení větší rychlosti do budoucna.