google se snaží kontextovou reklamou trefit do dotazu.
pokud máš u něj mail, dívej se jak funguje: podle použitých slov v mailu, ve stejném jazyce.

cookies mají smysl pro identifikaci hledajícího = pro historii jeho zájmů.

k obchodům:
google bude těžko prodávat své databáze, ale ochotně zájemcům prodá své služby.
podobně s nákupem: proč by kupoval něco, co může zjistit sám?