Jak píše kolega. A v rámci jednoho webu se dělají relativní cesty. Nejlepší je dát si ty všechny obrázky do jednoho adresáře (složky) třeba "obrazky", aby se nemíchaly s jinými soubory a byl přehled. Pak se píše např.:
<img src="obrazky/ten-obrazek-co-se-ma-zobrazit.jpg">
Samozřejmě je dobré uvést ostatní věci patřící k obrázku (rozměry popisky).