Jestli se soubor otevře v prohlížeči nebo začne stahovat, je věc nastavení prohlížeče - tedy volba uživatele.
Zkus se ale podívat na toto řešení: http://webtvorba.howto.cz/jak-vynutit-stazeni-soub oru/
Případně časopis zazipovat, ale to by pro nějaké BFU také mohla být překážka.