Jestli to mohu předělat třeba takhle?
if
$www = "$jmeno2 bb";
endif;

Ano i Ne.
http://cz2.php.net/manual/en/control-structures.if .php

Místo tohohle:

if ($datum!="" && $datum!=""):
$www = "$jmeno2 bb";
endif;

nebo tohohle:

if
$www = "$jmeno2 bb";
endif;

Tam dejte:

$www = "$jmeno2 bb";

Existuje ve stejném adresáři, kde je daný skript i soubor rubriky.dat
Jinak bych se měl ještě zastavit u dalších věcí ve zdrojovém kódu protože je to prasečina, ale hledám jen chyby

Přesně jak říkal Kulis91, ale to by to chtělo asi celý ten kód překopat

dále, chcete zapisovat na daný hosting do dané složky co je vedle tohoto skriptu? zda ano, nepoužívejte ftp, ale funkci file_put_contents()