No a už je to venku, co se dalo čekat - nebylo to poprvé a nejsou jediní:

Kupříkladu v roce 2010 vedl výzkumný tým test na téma jak mobilizační politické zprávy doručované 61 miliónům uživatelů ovlivní volební účast ve volbách do amerického kongresu. V roce 2012 pak přišla studie na tisícovkách uživatelů, kteří byli záměrně v síti zablokování. Byla jim pouze oznámena zpráva, že buď používají falešné jméno, nebo jsou přímo boty, ač facebook moc dobře věděl, že většina z nich jsou reální uživatelé. Tato studie sloužila k vylepšování proti-podvodného systému facebooku.
...
Podobné výzkumy se samozřejmě provádějí a v komplexních systémech si nikdo nemůže být jist, jestli, jaká, případně jak moc nemorální studie zrovna probíhá. Dělají to všichni (zdroj jmenuje též například Twitter, Google či Microsoft), facebook je možná v tomto jen nejagresivnější a nejméně si beroucí servítky.